当欧足联公布延期的2020欧洲杯的赛程后，赞助商们纷至沓来，从原先的6家增至12家，而且有不少的赞助商是来自欧洲大陆外的国际性大企业。那么，究竟是什么样的魔力让赞助商们都看好本届欧洲杯呢？

国际大赛的独苗

在疫情爆发之初，各项体育赛事都不得不宣布停止，就连已经做了四年准备的奥运会也要延期进行。即使如今疫情在很多地方都得到了控制，并且接种疫苗的人数也逐步在增加，但是各国政府仍然对举办大型的国际体育赛事保持着怀疑心态，例如以视足球为生命的南美各国也在相互推脱美洲杯举办权。因此，欧洲杯成为了疫情之后的第一个有计划、有准备、有球迷入场观赛的国际赛事，而且欧洲杯开赛期间，各大体育赛事（包括五大联赛、NBA等）都基本结束，可以说2020欧洲杯将会成为众多体育迷的唯一选择，所以成为2020欧洲杯的赞助商可以获得更多的关注，从而在世界范围内提升自己品牌的知名度，大众就是为了向世人宣传他们的新能源电动汽车而选择加入欧洲杯的。

开拓市场的理想选择

作为一个国际性的重要赛事，成为该赛事的赞助本身就要经过激烈的竞争，不是强者就无法成为欧洲杯的赞助，所以，能够成为欧洲杯的赞助商的企业，在球迷心中就有一种“这是行业巨头”的初始印象，所以对于该赞助商的产品就会有种信赖感，如果确实有需要，第一选择一定是购买该赞助商的产品。而海信集团就凭借赞助2016年欧洲杯成功地打开了在欧洲的销路。因此许多的中国企业赞助欧洲杯的目的都像海信一样，开拓欧洲市场。除了中国企业要开拓市场，欧洲的企业同样要开拓市场，just eat 就是一个，虽然他们是欧洲最大的外卖平台，但他们的主要业务集中在西欧，他们希望能够凭借在圣彼得堡、布达佩斯、布加勒斯特和库巴这几个东欧举办地的宣传来增强他们在东欧的影响力。

拓宽优化业务

对于一些线上平台的企业来说，欧洲杯成为了他们扩宽或者深化业务的一个试验田。比如Tik Tok此次赞助欧洲杯，就是为了增加他们平台上足球迷用户的数量，毕竟这一群体的忠诚度高，而且足球比赛场次和联赛都是其他体育项目无法比拟的，所以这可以丰富他们平台上视频的内容；booking则通过对举办地的球场的内部改造，建立了几个场内旅馆，以此来探索体育旅游的可能性；乐动体育则要通过本次欧洲杯来优化他们的体育传媒业务，让球迷体验到沉浸式观赛的快感。